В связи с военными действиями на востоке Украины местный косметический рынок ожидает резкий спад по итогам 2014 г., оцениваемый экспертами на уровне 5-10%. Основной причиной такой динамики специалисты называют обвал покупательной способности населения из-за экономического спада.
Аналитическая компания Euromonitor оценивает общий объем местного рынка в 21 млрд. грн. ($2,625 млрд.) по итогам 2013 г., отмечая положительную динамику по сравнению с 2012 г. Украинский рынок остается одним из самых перспективных направлений для инвестиций в Европе, но в 2014 г. его потенциал не будет реализован и сделает значительный шаг назад.
Ранее рынок показывал рост по всем направлениям без исключений: декоративный сегмент в 2013 г. вырос на 4%, а такие производители, как Oriflame Cosmetics Ukraine и Avon Cosmetics Ukraine, демонстрировали годовые темпы роста продаж в 21% и 14% соответственно. Прогноз роста продаж декоративного сегмента на 2014 г. составлял 4-5%, вместо этого его ожидает откат назад примерно в том же объеме. Ранее Oriflame заявлял о проблемах в связи со сложной внутриполитической ситуацией в стране – продажи в I квартале 2014 г. у компании сократились на 14% до EUR327,2 млн.
Еще на заре обострения внутриполитической ситуации в Украине гиганты рынка, такие как L’Oreal и Beiersdorf, выражали озабоченность в экономической перспективе, указывая, что следят за каждым новым ее развитием и стараются по максимуму обеспечить безопасность своих операций. (Ruhim/Химия Украины и мира)