Бытовая химия и косметика польского производства в России представлена во всех сегментах рынка и занимает существенную его долю. Для польской промышленности российский рынок если и не приоритетный, то очень значимый.
Химическая продукция составляет около 20% импорта в Россию, это вторая по значимости товарная группа в импорте Польши после машин и оборудования. Однако политические разногласия сказываются на развитии этого рынка, продвижении польской продукции, ценах и ассортименте.
Объем российско-польской торговли начал постепенно снижаться во втором полугодии 2012 г., спустя 2 года стабильного роста после кризисного падения в 2009 г. Во второй половине 2013 г. российско-польский товарооборот вновь приобрел позитивную динамику. В 2013 г. российский экспорт, на 90% состоящий из топливных товаров, уменьшился на 1,6% как в силу падения цен на энергоресурсы, так и по причине сокращения физического объема поставок. Одновременно польский экспорт на российский рынок вырос на 11,4%, что в товарообороте компенсировало уменьшение российских поставок. В итоге оборот российско-польской торговли в 2013 г. вырос на 2% и составил, по данным российской статистики, около $27,9 млрд. (в том числе $19,9 млрд. экспорта и $8,3 млрд. импорта России).
Импорту польской бытовой химии и косметики всегда оказывалась поддержка со стороны правительства Польши. Для этого Министерством экономики Польши была разработана Программа продвижения польской косметической индустрии. Компании, такие как SPC House of Media, занимаются реализацией этой программы. Компания организует иностранные торговые миссии и встречи польских производителей с потенциальными покупателями во время ознакомительных поездок в Польшу, также проводит международную рекламу и пиар-кампании.
Польша по объему импорта бытовой химии в Россию занимает второе место среди всех стран-поставщиков после Украины. Большой объем поставок обеспечивают компании PZ Cussons и Reckitt Benckiser, хотя это не аутентичные польские фирмы.
PZ Cussons – транснациональная компания со штаб-квартирой в Манчестере. Владеет предприятиями по производству бытовой химии в Польше в рамках своего подразделения PZ Cussons plc. Поставляет в Россию стиральные порошки, жидкости для мытья посуды и окон, кондиционеры для белья, туалетное мыло, гели для душа и прочее. Наиболее известный брэнд компании – “Е”, под которым реализуются стиральные порошки, кондиционеры для белья, моющие средства для посуды. Менее известны, но тоже широко представлены товары брэндов Morning Fresh (средства для мытья посуды, для стирки) и Luksja (мыло, средства для душа).
Reckitt Benckiser также транснациональная корпорация, предприятия которой размещены по всему миру. Компания поставляет в России моющие и чистящие средства и другие товары под брэндами AirWick, Calgon, Cillit Bang, Clearasil, Dettol, Dosia, Finish, Harpic, Vanish, Veet и др. Многие из них производятся в Польше.
Продукция компании TZMO S.A. занимает сильные позиции на российском рынке, так как располагает сетью производственных предприятий в России (OOO «Bella» (Егорьевск), OOO Kompania Bella Ural (Екатеринбург), OOO “Белла Волга” (Нижний Новгород) и др.). Наиболее известным брэндом компании является ТМ Bella, – гигиенические изделия для женщин. Но в пакете брэндов много и других: Seni, Matopat, Bella Baby Happy, Eva Natura, Kanion, Bella Cotton, Dr Max. На российском рынке продукцию компании TZMO S.A. представляет ООО “Белла Восток”.
Польская компания Clovin Group располагает производством в Польше, Украине и странах Балтии, выпускает и экспортирует концентрированные стиральные порошки, гели для стирки, детские стиральные порошки, пятновыводители, отбеливатели, концентрированные ополаскиватели для белья, средства для мытья посуды, моющие средства, чистящие средства. В России товары Clovin представлены брэндами Clever, Multicolor, Praktik color и др. Продукция активно позиционируется как экологически чистая, бесфосфатная. Эксклюзивный поставщик продукции фирмы Clovin на территории России – Clovin distribution.
Pollena Przedsiebiorstwo Chemii Gospodarczej Sp. z o.o. S.k., – производитель стиральных порошков, средств личной гигиены, моющих средств. Особое внимание уделяется средствам гигиены и моющим средствам для детей. В России продукция Pollena представлена брэндами Dzidzius (средства для стирки детской одежды), Bialy Jelen (средства личной гигиены), FF (чистящие средства) и др. Официальных представительств в России нет, продукция поставляется оптовиками и через интернет-магазины.
Grupa Inco s.a. – крупный польский производитель средств для мытья посуды, универсальных моющих средств, средств для стирки, отбеливателей, пятновыводителей, чистящих средств. В России Grupa Inco s.a. известна преимущественно чистящими и моющими средствами ТМ Ludwik и Lucek. Представлена Grupa Inco s.a. и продукцией других марок – lesz, Buwi, Florovit, Azofoska.
Также в России много польской бытовой химии других производителей: Orion (гигиенические средства, предметы домашнего обихода), Hal (салфетки, мочалки для мойки посуды, гели и освежители для туалета), Velvet (стиральный порошок, мыло, зубные паста) и др.
Польская косметика и парфюмерия с советских времен наследует легендарную репутацию, когда духи “Пани Валевска” и “Может быть” состояли в статусе желанного дефицита. Сейчас выбор значительно больше, польские товары для красоты имеют имидж качественных и относительно недорогих. Польские декоративная косметика и средства ухода за кожей в объеме импорта в РФ составляют около 50%, парфюмерия – около 20%, средства для бритья и дезодоранты – 20%, средства по уходу за волосами – порядка 10%.
Eveline Cosmetics – крупный польский производитель декоративной косметики, средств ухода за волосами, кожей лица и тела и сопутствующей продукции с 30-летним опытом на международном рынке. Успешному развитию косметика Eveline обязана правильно выбранным производственным, маркетинговым и торговым концепциям. Особое влияние оказывают использование инновационных технологий, современный дизайн упаковки, доступная цена, качество, которое постоянно подвергается контролю, а также быстрая реакция на изменение рыночных трендов.
Ziaja Sp. z o.o. – производитель косметики для ухода за лицом, телом и волосами. В России представлена продукцией ТМ Joanna, Bielenda, Miraculum, Lumene и др. Компания позиционирует свои товары как натуральные и органические.
Фирма Dr Irena Eris (по имени создательницы и, по всей видимости, бессменного руководителя) позиционируется как производитель дорогостоящей косметики собственной разработки ТМ Dr Irena Eris, Lirene и Pharmaceris для женщин старше 25 лет. По данным СМИ, занимает 15% польского рынка косметики. Экспортируется во многие страны мира, в том числе и в Россию.
Inglot – производитель профессиональной декоративной косметики. В России представляет продукцию ТМ Inglot, коллекции Fall in love, Freedom.
Dermika – хорошо известная марка польской косметики, которая позиционируется как профессиональная, предназначенная в том числе для применения в салонах.
В РФ много и других польских косметических брэндов, в частности, Sadrena, Floslek, Kolastyna, Joko. Это объяснимо, так как по объемам поставок косметики в Россию Польша – третья после Франции и Германии. (Ruhim/Химия Украины и мира)