Компания Church & Dwight планирует не останавливаться на достигнутом и присматривается к покупке существующих брэндов в перспективе дальнейшего развития. Брэнд Batiste, под которым выпускаются сухие шампуни и которым владеет Church & Dwight, стал лидером сегмента в глобальном масштабе.
Batiste продается в 50 странах, а на ключевых рынках – Великобритании, Франции, Австралии, Канаде, Мексике, Германии и в Китае – Batiste Dry Shampoo имеет совокупную долю продаж в 37,5% и является лидером сегмента в каждой из перечисленных стран. Компания объясняет успех тем, что ее продукт постоянно обновляется и совершенствуется за счет “менталитета преодоления”, которым отличается стиль компании на рынке касательно развития принадлежащих ей брэндов. В компании отмечают, что ей удалось достичь мирового лидерства с одного небольшого завода в Фолкстоуне, а сегодня руководство строит планы по дальнейшему развитию брэндов как существующих в портфолио компании, так и наименований, которые Church & Dwight рассматривает в качестве приоритетных для приобретения и дальнейшей работы по их развитию.
Продукт Batiste Dry Shampoos позиционируется компанией как инновационный подвид специального косметического крахмала, обладающего моющими свойствами без необходимости растворения его в воде. Он абсорбирует избыточные жиры и грязь, скопившуюся на волосах, и позволяет обрабатывать волос по всей длине. В некоторые виды этого шампуня производитель добавляет специальные ароматизаторы для волос, красители и специальные вещества для укрепления и оздоровления ткани волоса, такие как L-Аргинин. (cosmetology-info/Химия Украины и мира)