Этническое многообразие продолжает оставаться ключевым направлением для развития косметической промышленности, ведь все больше как крупных, так и относительно небольших торговых марок разрабатывают продукты, способные удовлетворить потребности потребителей с уникальными потребностями.
По словам аналитика Euromonitor Джоанны Чан, одной из крупнейших организаций, занимающихся исследованием мирового рынка, эта тенденция остается доминирующей в развитии индустрии красоты в последнее время. Она считает, что это направление, носящее глобальный характер, стимулирует местные рынки продвигаться и завоевывать позиции в Азии и на западе. Именно в этих регионах преимущественно проживают обладатели не белой кожи, представляющие собой большую часть населения планеты. Джоанн Чан отмечает: “Многие из этих потребительских рынков растут с точки зрения их располагаемого дохода, другими словами, прибыль, остающаяся после уплаты налогов. А это означает, что брэнды реагируют, предлагая дифференцированные продукты для удовлетворения специфических потребностей покупателей”.
В подтверждение того, что индустрия красоты тяготеет к культурному многообразию, в Великобритании в 2016 г. впервые утвердили награды Black Beauty and Fashion awards специально для брэндов, которые занимаются также и выпуском косметики для людей с темной кожей. Первая церемония награждения состоится в 2017 г., однако известно, что в ней примут участие владельцы торговых марок и производители. Их цель одна – получить для своей продукции титул “Выбор народа”. Еще один яркий пример того, как учитывается этническое разнообразие в косметическом мире, – компания MoMineral. Ее деятельность – не просто дань новым тенденциям на рынке, а и широкий выбор специальной косметики практически для всех оттенков кожи. В частности, брэнд выпускает 16 оттенков основ, пудры, туши и губной помады. Однако MoMineral немного проигрывает L’Oreal, которая со своей тональной основой True Match предлагает 23 оттенка, что позволяет удовлетворить 98% уникальных потребительских запросов по всей Британии. (cosmetology-info/Химия Украины и мира)