Аналитики исследовательской компании Euromonitor в одном из своих последних отчетов, заявили о том, что косметические рынки меняются и адаптируются для удовлетворения потребностей современных потребителей. Именно это стало отличительной чертой мирового косметического рынка в 2017 г.
В частности, индустрия красоты уже испытывает потребность в продуктах, предотвращающих негативное воздействие загрязнения окружающей среды, удовлетворяющих стремление потребителей к уходу за стареющей кожей посредством нового подхода, подразумевающего поддержание здоровья кожных покровов. Понятие “здоровое старение” идет рука об руку с выбором здорового питания и образа жизни. Термин “омоложение” постепенно теряет свою силу, поскольку потребители, как молодые, так и старые, скорее будут искать продукты для сохранения чистой и здоровой кожи.
“Потребители ищут альтернативу искусственным ингредиентам, кроме того, они отдают предпочтение товарам с меньшим количеством компонентов в составе, а также доверяют традиционным средствам и товарам с “прозрачным” составом”, – прокомментировала Ксения Галеницкая, ведущий аналитик по индустрии красоты и моды в Euromonitor International. Растущее беспокойство по поводу последствий воздействия загрязнения также способствует продвижению этой тенденции. По мнению Марии Коронадо Роблес, аналитика Euromonitor, загрязнение воздуха является глобальным явлением и, вероятно, будет расширяться. На это также воздействует и растущая урбанизация, так, существует версия, что к 2030 г. 60,5% населения мира будет жить в городах. Исследования Euromonitor показывают, что загрязнение экологии является серьезной проблемой для молодых потребителей, которые ищут защиты от воздействия подобных факторов.
Еще одна актуальная тема – микробиом кожи – все больше входит в сознание потребителя, так как более крупные брэнды входят в область косметики с пробиотиками. Наряду с нишевыми брэндами Mother Dirt, Glowbiotics, Gallinee и Drunk Elephant этот сегмент рынка начинают охватывать Clinique, L’Oreal и Elizabeth Arden. Важно и то, что эти ингредиенты производители начинают использовать не только для косметики по уходу за кожей, но и для продуктов личной гигиены и дермокосметических средств.
Согласно данным GlobalData, за последнее время особо востребованной стала косметика для “активной красоты”. К этому привел рост потребителей, которые регулярно занимаются физическими тренировками, 81% из них использует упражнения для того, чтобы развивать ощущение благосостояния. И в этом плане на первое место среди потребителей выходят миллениалы. 81% из опрошенных GlobalData утверждает, что они заинтересованы в продуктах, ориентированных на фитнес. К примеру, косметика CliniqueFIT для ухода за кожей с высокой эффективностью и средства для макияжа, предназначенные для обеспечения защиты при тренировке, отличают особой стойкостью даже при интенсивном потоотделении. (cosmetology-info/Химия Украины и мира)