Индустрия красоты – один из самых больших и наиболее динамично развивающихся секторов мировой промышленности, высокая конкуренция на любом из рынков, титаническая работа исследовательских и научных подразделений не только косметических гигантов, но и небольших независимых брэндов. Неудивительно, что в таких условиях косметический рынок ежегодно пополняется не просто очередными новинками, но и полноценными инновационными решениями, производящими настоящий бум среди покупателей.
Ниже представлена информация о новых продуктах, вышедших в 2018 г., которые уже доступны для потребителя и оказали значительное влияние на развитие бьюти-индустрии в целом.
Высокотехнологичные устройства грозятся заменить уходовую косметику
Гладкая, сияющая кожа без необходимости применения какой-либо сыворотки или увлажняющего крема – звучит невероятно? Тем не менее, по словам Денниса Гросса, доктора медицины, дерматолога, работающего со знаменитостями, в ближайшем будущем потребителям не понадобится больше косметика по уходу за кожей – ее заменят особые косметологические устройства.
В частности, Гросс полагает, что устройства для световой терапии (LED) и микротоковые устройства (например, разглаживатель морщин ZIIP) будут выполнять или, по крайней мере, сокращать использование традиционной уходовой косметики в ближайшем будущем. “Мы уже начинаем отходить от мысли, что нужно что-то наносить, будь то очищающее средство или крем, чтобы определить такую процедуру как уход за кожей”, – говорит доктор Гросс. Под его торговой маркой Dr. Dennis Gross выпускается бесконтактная маска SpectraLite, в которой используются многоцветные лучи для “нацеливания на сходные клеточные рецепторы, которые реагируют на ингредиенты, используемые в проверенных средствах для ухода за кожей, такие как витамин С и ретинол”. Предполагаемые преимущества? Повышение кровообращения в коже, увеличение выработки коллагена и восстановление упругости кожных покровов посредством воздействия красного света, а также избавление от акне, благодаря синему свету.
Все вышеупомянутые устройства доступны для приобретений в онлайн-магазинах. Ценовая политика относительно доступная: ZIIP можно приобрести за $495, гель с серебром, который используют во время уходовой процедуры, стоит $50, маску Dr. Dennis Gross SpectraLite FaceWare Pro LED можно купить за $435, очищающую кисть со звуковым массажером для глаз Clarisonic Mia Smart – за $199.
На смену инъекциям ботокса приходит Erasa Skincare
Жюль Зеккино, один из основателей BioMimetic Laboratories, который создал косметический препарат Erasa Skincare, потратил десятилетия на разработку некоторых из величайших инноваций в уходе за кожей от Estee Lauder. С помощью одного только продукта Erasa XEP-30 Extreme Line Lifting and Rejuvenation Concentrate, предназначенного для лифтинга и омоложения кожных покровов, он хотел решить различные проблемы с кожей, к примеру, пигментация и морщины, для устранения которых обычно используют разные виды продуктов. Линде Евангелисте настолько понравился продукт, что она заявила о том, что использует его вместо ботокса и считает, что избавилась от своей меланодермии – избыток темного пигмента в кожных покровах. Стоимость этого препарата составляет $250.
EGF + 2A Daily Treatment – эффективность, доказанная клиническими исследованиями
Научные исследования точной копии эпидермального фактора роста человека (EGF) на основе ячменя от компании BIOEFFECT показывают почти фантастические результаты. В двойном слепом плацебо-контролируемом исследовании, проведенном третьей стороной, испытуемые увидели увеличение толщины кожи на 60% и плотности кожных покровов на 30%. В 2018 г. увидел свет косметический комплекс для дневного ухода от исландской компании BIOEFFECT- EGF + 2A Daily Treatment, который стоит $320 и сочетает в себе EGF с феруловой и азелаиновой кислотами для противодействия свободным радикалам, вызываемым загрязнением и солнечным светом.
Amazing Moisture – самый дорогой шампунь в мире – натуральный и без воды
More Hair Naturally выпускает ряд средств по уходу за волосами, которые предназначены для стимулирования роста густых, блестящих волос и уменьшения выпадения волос. В настоящее время брэнд выпускает так называемый “лучший в мире и самый дорогой шампунь”, который продается по $14 за унцию (около 30 мл). В отличие от многих шампуней на рынке, в которых вода является основным ингредиентом, шампунь Amazing Moisture разработан для того, чтобы предложить потребителям нечто большее за свои деньги. Как говорит президент More Hair Naturally Брайан Райхенберг: “Большинство шампуней содержат от 80% до 90% воды и жестких моющих средств, которые повреждают волосы и кожу головы. Как правило, упаковка стоит больше, чем ингредиенты”.
Шампунь Amazing Moisture может похвастаться отсутствием воды, а основой алоэ вера. В формулу входят экстракты стволовых клеток женьшеня, аргана и бамбука, а также подсолнечник, сладкий миндаль, кора дикой вишни, экстракты кокоса и сосновой иглы, а также белок капусты, риса и моркови.
Окрашивание волос может быть абсолютно безопасным
“Вы сможете мгновенно изменить цвет волос, не повредив их”, – уверен Крис Эпплтон, парикмахер Ким Кардашьян Уэст. До сих пор регулярная смена цвета волос не считалась хорошей идеей – секущиеся кончики, ломкость волос. Но через пять лет мы сможем покончить с бесконечными часами окрашивания или отбеливания, считает Эпплтон.
Технология цвета уже идет в этом направлении: натуральные красители используют чистый цвет со слабым запахом и протеины для покрытия волос. К примеру, новый окрашивающий гель Кристофа Робина, который насыщен цветком инулы, чтобы осветлить цвет, а также экстракт овса, чтобы сделать волосы невероятно блестящими. В промежутках между покрасками новая коллекция сывороток для волос, таких как Color Wow Kale Tonic для использования в домашних условиях, помогает укрепить пряди. Окрашивающий гель Christophe Robin Temporary Color Gel можно приобрести за $35, тоник Color Wow Kale Cocktail Bionic Tonic – за $24.
Прорыв в уходовой косметике – препарат изменяется вместе с его владельцем
“Настраиваемые косметические средства адаптируются к потребностям вашей кожи” – заявляет Эллен Мармур, доктор медицины, дерматолог из Нью-Йорка, которая уверена в том, что уже пройден новый рубеж персонализированного ухода за кожей.
Продукты становятся настолько персонализированными, что меняются вместе с вами. Это означает, что довольно скоро вы сможете “применять солнцезащитный крем, который регулирует свое действие на кожу так, чтобы обеспечить оптимальную защиту в зависимости от того, какой силе воздействия ультрафиолета вы подвергаетесь”, – заявляет Мармур. На данный момент, однако, концентрированные дополнительные ингредиенты, такие как увлажняющие капли и добавки, богатые антиоксидантами, могут улучшить ваш опыт использования косметики, если смешать с увлажняющим средством или продуктом для ухода за волосами, которые вы предпочитаете использовать. Стоимость таких препаратов невелика: Clarins Booster Detox Antioxidant Drops – $39, Oribe Power Drops Damage Repair Hair Booster – $58, Neutrogena Hydro Boost Multivitamin Booster – $20.
Косметика для микробиома – кто сказал, что она предназначена только для лица?
“Вы захотите покрыть все свое тело бактериями”, – считает Морин Чой, одна из редакторов в glamour.com.
Главные совет для первого шага в уходе за кожей – вымойте лицо, пока все частицы грязи, масла и косметики не будут удалены. Но теперь есть доказательства того, что это наряду с чрезмерным пилингом может испортить микробиом кожи (например, защитный слой полезных бактерий). Эта информация привела к тому, что все больше и больше брэндов используют целебные пре- и пробиотики во всем, от масок для лица и сыворотки кожи головы до ежедневных добавок, чтобы восстановить баланс, усилить барьерные функции и снять воспаление кожных покровов. В предстоящие годы ожидается, что на полках появится еще больше косметических продуктов с полезными бактериями. Остановимся на добавке Seed Daily Synbiotic Supplements за $50 для 90 капсул, увлажняющем геле с пребиотиками Juice Beauty Prebiotix Hydrating Gel Moisturizer за $52, а также маске для лица с пребиотиками Algenist Alive Prebiotic Balancing Mask – $38.
Три месяца ухода – и седые волосы не побеспокоят вас больше никогда
Вам больше никогда не придется иметь дело с седыми волосами, если, конечно, вы не хотите седины. Наконец-то придумали средство, позволяющее забыть о седых волосках – сыворотка для волос нового поколения от французского аптечного брэнда Phyto появилась на рынке в конце 2018 г. и фактически полностью изменила отношение к процессу поседения.
В состав сыворотки входит специальный растительный пептид, который стимулирует выработку меланина в волосяных фолликулах, а это значит, что в следующий раз, когда пряди будут отрастать, то будут не седыми, а натурального цвета. Единственный нюанс – необходимо взять на себя обязательство применять препарат один раз в день на своих корнях в течение трех месяцев, но это небольшая цена за отсутствие серых волос, не так ли? Сыворотку RE30 Anti- Grey Hair Treatment можно купить за $58, Living Proof предлагает также восстанавливающий препарат для сухой кожи головы Restore Dry Scalp Treatment за $32.
Покупка декоративной косметики больше не проблема – теперь ее можно просто напечатать
“Вы сможете печатать полностью индивидуальные средства для макияжа с помощью 3-D принтера”, – уверена Робин Блэк, визажист и основатель Beauty Is Boring. Думаете, что подобранная по оттенку тональная основа – это круто? Просто подождите, пока вы не сможете распечатать средство по своей формуле, которая идеально соответствует вашему оттенку кожи и ее текстуре, считает Блэк. Трехмерное программное обеспечение для макияжа уже существует.
Когда это появилось несколько лет назад, результативность такой технологии была не на высшем уровне – ограниченная палитра пигментов, странные консистенции, но с тех пор компьютерная технология косметики стала намного более сложной. “Существует даже один брэнд, который с помощью 3D-печати изготавливает помаду в пресс-форме, которая точно соответствует форме ваших губ, так что вы получите самое точное нанесение”, – объясняет Блэк. В будущем можно будет печатать на заказ косметику с индивидуальными составами, в которые входят конкретные ароматы, персонализированные аппликаторы и веганские ингредиенты”. На сегодняшний день в продаже доступна тушь для ресниц от Chanel, кисточка которой сделана с помощью 3D-печати. Ее стоимость составляет $35. Самое лучшее в ней – это то, что она эффективнее традиционной туши. 3D-печать обеспечивает высокую точность благодаря инновационной обработке, а это означает, что щетка для туши содержит микрополости, похожие на соты, которые собирают и распределяют идеальное количество продукта по ресницам.
Защита от вреда загрязненной окружающей среды – ведущий тренд индустрии красоты
“Кремы против негативного воздействия окружающей среды будут такими же необходимыми, как и солнцезащитные средства”, – заявляет Шани Дарден, специалист по уходу за лицом Джессики Альбы.
Во все времена главным врагом кожи было воздействие солнечного света. Однако, по словам Дарден и других экспертов в этой области, в настоящее время свободные радикалы, пыль, озон и загрязнение воздуха вызывают все большую обеспокоенность. У ученых, ведущих деятельность в индустрии красоты, есть чем прикрыть наши спины, да и лица тоже. Они постоянно работают над такими инновациями, как щитовая технология, которая создает реальный барьер на коже, и открывают для себя революционные антиоксиданты, такие как абрикосовый экстракт (который входит в состав нового увлажняющего средства SkinActive от Garnier), для защиты от повреждений. Другая линия защиты, говорит Дарден, использует передовые версии ретинола (который содержится в сыворотке торговой марки Shani Darden для реформирования текстуры кожи). Именно ретинол на данный момент является лучшим и наиболее важным ингредиентом для использования кроме солнцезащитного крема в целях профилактики и защиты, по мнению экспертов в области косметики, защищающей от вреда воздействия экологических факторов. Сыворотка Shani Darden Texture Reform Gentle Resurfacing Serum стоит в онлайн-магазинах около $95, увлажняющее средство от Garnier SkinActive Glow Boost ?Moisturizer – $10 долларов, а обычная листовая маска, защищающая от плохой экологии Simple Pollution Protect Sheet Mask – $3.
От защиты от экологии к защите самой экологии: безотходное производство – ведущая тенденция в индустрии
Прогнозы аналитиков Mintel по поводу того, что борьба с отходами, их переработка и безотходное производство станут в 2019 г. самыми актуальными тенденциями индустрии, начала сбываться в 2018 г. Так появилась южнокорейская косметика для ванны Innisfree x Anthracite Coffee Body Wash.
Косметический брэнд Innisfree заключил партнерские отношения с кофейной сетью Anthracite для создания линии по уходу за кожей из переработанной кофейной гущи. В рамках этого партнерства появилось средство для купания Coffee Body Wash, в состав которого входит кофейное масло, извлеченное из кофейных отходов, дает кремообразную, насыщенную пену, предлагая при этом сладкий аромат с горьковатыми нотками. В состав линейки Coffee Body Wash входит скраб для тела, желейная маска и порошок для ванны, который растворяется в воде, придавая ей темный цвет кофе американо. Серия косметики Coffee Body Wash весьма доступна: скраб оценивается в среднем в $21, желейная маска стоит $16, средство для купания – около $8, как и кофейный скраб для губ.
Косметика для активных людей, или красота в движении
По мере того, как потребители поощряются к занятиям спортом, косметические брэнды разрабатывают продукты, чтобы помочь им в их стремлении к здоровью и фитнесу.
VProve Outdoor Fitting Gel Mask (Южная Корея) – маска для лица, предназначенная для ношения вне дома, например, при занятиях на открытом воздухе, во время спортивных тренировок, когда лицо подвергается воздействию вредной внешней среды. Она легко присоединяется и снимается, крепясь за ушами. Содержит активный ингредиент Pollustop, который создает барьер на коже для защиты от загрязняющих веществ, обеспечивая при этом великолепный увлажняющий и успокаивающий эффект. Стоимость такой маски – около $30.
Поскольку потребители проводят больше времени в пути, поездки на работу и образ жизни в пути открывают новые маркетинговые возможности. Американская торговая марка Secret представляет собой небольшой шариковый твердый антиперспирант, предназначенный для потребителей в пути – Freshies Invisible Solid Antiperspirant Deodorant On-The-Go. Он предлагает менее громоздкую альтернативу традиционным дезодорантам, благодаря чему его удобно носить с собой в сумочке, хранить в ящике стола или в шкафчике в спортзале. Его портативность позволяет быстро и легко наносить его в течение дня для мгновенного всплеска свежести. Цена – $5.
Sensoria от Givaudan Active Beauty – сочетание парфюмерии и уходовой косметики
Givaudan Active Beauty представила сенсорную концепцию Sensoria, которая объединяет прекрасный аромат и косметику.
Sensoria объединяет косметические компоненты с тонким ароматом и особенными ингредиентами. Каждая из перфорированных эмульсий содержит активные ингредиенты для предотвращения старения. Они включают: Vetivyne – это вещество получают из истощенных корней ветивера, оно обеспечивает омолаживающее воздействие и стойкость аромата; нейрофролин – аюрведический экстракт с блокирующим стресс действием и защитой от загрязнения окружающей среды; BisaboLife – 100% устойчивый бисаболол с сильными успокаивающими свойствами; BlurHD – экстракт гардении с антивозрастными и антиоксидантными свойствами. Эмульсии упакованы в черные и золотые флаконы в форме капли в индивидуальной упаковке.
По словам директора по инновациям и маркетингу Givaudan Фабриса Лефевра, Sensoria – это высокотехнологичная концепция, использующая синергию между высоким содержанием парфюмерного масла, сенсорных ингредиентов и косметических компонентов.
Чем порадует и удивит 2019 год? Казалось бы, чего еще ждать от индустрии, способной на все – от цифрового макияжа до голосового консультанта по окрашиванию волос? Совершенство границ не знает. (cosmetology-info/Химия Украины и мира)