В связи с пандемией россияне стали чаще мыть руки и пользоваться санитайзерами, что негативно отразилось на состоянии кожи и привело к росту продаж кремов для рук.
По данным “Анализа рынка косметических средств в России”, подготовленного “BusinesStat” в 2021 г., в 2016-2017 гг. их продажи в стране увеличились на 4,6%: с 3,35 млрд. шт. до 3,51 млрд. шт. Производители косметики активно расширяли ассортимент недорогими новинками. Потребители покупали новые косметические средства, не дожидаясь, когда закончатся приобретенные ранее. Это способствовало насыщению рынка. В 2018 г. объем продаж косметических средств в стране практически остался на уровне предыдущего года и составил 3,49 млрд. шт. В 2019 г. продажи сократились на 3,1% относительно 2018 г. – до 3,38 млрд. шт. Потребление косметики уменьшилось за счет насыщения рынка, ограниченности доходов потребителей, а также сокращения населения России.
В 2020 г. для потребителей и бизнеса сложилась непростая ситуация. Находясь в самоизоляции, большинство людей посещало только ближайшие магазины и ограничивалось самым необходимым, экономя средства. В период “карантинных каникул” многие магазины косметики были вынуждены приостановить работу до июня. Сократившиеся продажи перераспределились с закрывшихся магазинов на магазины “у дома” (включая дрогери), а также на интернет-торговлю. При этом платежеспособность россиян снизилась. В условиях коронакризиса в стране продажи большинства видов косметики упали за год на 10,0-26,4%.
Однако по итогам 2020 г. общий объем продаж косметических средств в России вырос на 1,4% относительно 2019 г. и достиг 3,42 млрд. шт. Наибольший вклад в увеличение продаж внесли средства по уходу за кожей, к которым относятся кремы для рук. В связи с пандемией люди стали чаще мыть руки и пользоваться санитайзерами, что негативно отразилось на состоянии кожи и привело к росту продаж кремов для рук. В 2021-2022 гг. в результате сильного сокращения доходов и уменьшения численности жителей страны продажи косметики будут снижаться, дальнейший рост будет сдерживаться сокращением населения и невысокой платежеспособностью. По прогнозу “BusinesStat”, в 2025 г. продажи косметических средств в России составят 3,42 млрд. шт., что почти соответствует уровню 2020 г. (ruhim/Химия Украины и мира)