Аналитики “Мегамаркета” выяснили, какие продукты продавались лучше всего в 2023 и в начале 2024 года в категории “Красота и уход”.
Больше всего продаж в первом полугодии 2024 года пришлось на раздел “Средства для ухода за волосами” – в три раза больше, чем годом ранее. Второй по сумме продаж оказалась категория “Средства для ухода за лицом”, на третьем месте – “Средства для очищения кожи тела”.
В топ-5 продуктов по количеству заказов в 2024 году вошли: спрей для волос 15 в 1; восстанавливающий шампунь; тушь для ресниц; увлажняющий крем для лица; маска для лица.
Бьюти-товары по-прежнему покупают преимущественно женщины. Особым спросом со стороны мужчин пользуется категория “Средства для очищения кожи тела”, 38% покупок там приходится именно на них. Больше всего на продукты из категории “Красота и уход” тратят люди из Москвы, Московской и Свердловской областей, Санкт-Петербурга и Краснодарского края.
Согласно результатам опроса среди селлеров в категории, 67% продавцов пока не решили, какие новинки предложат покупателям в 2025 году. Однако в последнее время растет интерес покупателей ко всему, что связано с осознанным потреблением. Так, 23% селлеров отметили повышенное внимание к органическим ингредиентам в составе, 15% – к экологичности брэнда.
Исходя из перемен в потребительском поведении 12% продавцов в последнее время изменили упаковку. По мнению 52% селлеров, больше всего клиентов привлекает простота, 44% продавцов отмечают яркий дизайн, 24% – экологичность тары.
Следуя трендам, 12% селлеров сфокусировались на устойчивости развития брэнда, 8% сделали упор на продажах экологически чистой косметики. Продажи товаров с органическим составом, в частности, выросли на 48% за первые шесть месяцев 2024 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года – аналитики прогнозируют, что тенденция будет сохраняться и во втором полугодии.
Также 18% селлеров обнаружили интерес покупателей к аптечной косметике – она вошла в топ-5 популярных категорий в 2023 году. В таких средствах особенно популярны активные ингредиенты: ниацинамид, бакучиол, ретинол.
Кроме того, пользователи стали больше интересоваться мужской парфюмерией, средствами для макияжа и ухода за губами, дезодорантами и аксессуарами для макияжа.
Эксперты “Мегамаркета” считают, что селлерам стоит делать упор на средства для ухода за лицом: хотя они находятся на втором месте по совокупным продажам, именно они приносят максимум выручки 48% продавцам в категории товаров для красоты и ухода. К тому же, по мнению 74% селлеров, эти продукты вызывают наибольший интерес у покупателей.
В топ-5 товаров, которые покупают летом, входят шампуни, SPF-кремы, подводки, средства для стайлинга. Также в этот период особенно популярны маски, хайлайтеры, бронзаторы, кисти и тени. (ruhim.ru)