По итогам 2025 года продажи средств для ухода за лицом и косметики в магазинах снизились на 6,3% в натуральном выражении. Об этом говорится в обзоре аналитической компании “Нильсен”. Учитывались данные более 180 торговых сетей и ручной аудит каналов традиционной торговли, включая данные сельской России и онлайн-рынка. Продажи косметики в стране по итогам прошлого года составили 3,9 млрд. упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее, подтверждают аналитики “BusinesStat”.
Реализация средств для бритья за тот же период снизилась в штуках на 5,2%, ухода за телом – на 4,4%, за детьми – на 6,9%, полостью рта – на 3,5%, следует из данных компании.
Эксперты объясняют такую динамику усилением сберегательной модели поведения на фоне экономической неопределенности. Дополнительным фактором стало сокращение ассортимента в рознице: число марок средств для ухода за лицом уменьшилось за год на 13,3% – это самое заметное падение среди товаров повседневного спроса. Ассортимент продукции для ухода за детьми год к году сократился на 11%, средств для бритья – на 7,1%, для волос – на 5,3%, для тела – на 4,1%.
При этом ретейлеры по-разному оценивают ситуацию. В “Ленте” заявляют, что оптимизировали базовую матрицу. В “Магните” также сообщили о стабильности продаж, отмечая лишь перераспределение спроса между каналами – часть покупателей уходит в онлайн в поисках более выгодных предложений.
Маркетплейсы фиксируют рост. По данным “Wildberries”, оборот уходовой косметики на платформе увеличился на 28%, декоративной – на 20% по итогам 2025 года. Ретейлеры адаптируются к новым условиям за счет развития собственных торговых марок и обновления форматов. (ruhim.ru)