Совокупная стоимость 50 ведущих косметических брэндов мира за год снизилась на 6% и составила $149,8 млрд., сообщается в исследовании “Brand Finance Cosmetics 50 2026”.
Французские брэнды продолжают доминировать в рейтинге, на их долю приходятся 47% ($68,5 млрд.) общего показателя. Далее следуют США с долей в 35% ($50,4 млрд.) и Германия с долей в 6% ($10,1 млрд.).
“За последний год геополитическая и экономическая неопределенность оказала значительное влияние на крупнейшие экономики мира, вызвав замедление роста в косметической индустрии, – отмечается в отчете. – Потребительские расходы в этом секторе также изменились: покупатели сокращают несущественные покупки, все чаще требуя качества и эффективности, а не переплачивая без четких доказательств действенности. Кроме того, глобальные колебания климата продолжают стимулировать спрос на адаптирующиеся к этим изменениям формулы и инновации, ориентированные на стойкость косметики, реагирование на погодные условия и защиту”.
Лидером мирового рейтинга стал брэнд Chanel, хотя его стоимость снизилась на 11% (до $24,4 млрд.). На втором месте L’Oreal (-13% до $13,5 млрд.), на третьем Gillette (-8% до $8,4 млрд.). Далее следуют Nivea ($7,9 млрд.), Guerlain ($6,6 млрд.), Dove ($5,5 млрд.), Lancome ($5,1 млрд.), Estee Lauder, Pantene и Garnier (по $4,9 млрд.).
Наиболее значительно за последний год подорожал брэнд Bulgari – на 41% (до $1 млрд.).