Согласно недавнему отчету “NielsenIQ”, на мировом рынке косметики, который за последние 12 месяцев вырос на 10%, онлайн-продажи растут в девять раз быстрее, чем покупки в магазинах. Эта тенденция охватывает все рынки и отражает более широкую эволюцию в понимании красоты, которая теперь тесно связана с благополучием.
В своем недавнем отчете “State of Beauty 2025” компания “NielsenIQ” рисует картину процветающего мирового рынка красоты, который одновременно находится в эпицентре стремительных изменений.
Учитывая, что мировые продажи косметических средств выросли на 10% в годовом исчислении, устойчивость сектора красоты неоспорима. Несмотря на экономические трудности, потребители совершают больше походов по магазинам (+2%), тратят больше за один визит (+8%) и покупают больше товаров (+2,6%), что свидетельствует о том, что красота играет важную роль в повседневной жизни.
Азиатско-Тихоокеанский регион (+14,3%) лидирует в мировом росте, чему способствуют бурно развивающийся рынок средств по уходу за волосами и кожей в Китае и стремительный рост “Douyin” (магазина “TikTok”), который вырос на 49%.
Северная Америка (+9,6%) и Латинская Америка (+10,4%) демонстрируют уверенный рост, в то время как Европа (+5,8%) остается стабильной, а западные рынки еще не восстановили свои позиции.
В то же время онлайн-продажи ускоряются: продажи косметических средств в интернете растут в девять раз быстрее, чем в магазинах. “Переход на цифровые технологии больше не является необязательным – это необходимо”, – подчеркивает “NielsenIQ”.
В основных регионах отмечаются двузначные темпы роста (+21% в Северной Америке, +20% в Азиатско-Тихоокеанском регионе и +10% в Европе), в то время как на развивающихся рынках, таких как Бразилия, Индия и Индонезия, наблюдается значительный рост цифровых технологий, чему способствуют потребители, ориентированные в первую очередь на мобильную связь, и рост социальной коммерции.
Еще один важный сдвиг, отмеченный компанией “NielsenIQ”, – это переход к категории товаров для целостного образа жизни, ориентированных на благополучие и ритуалы ухода за собой.
По данным “NielsenIQ”, 50% потребителей во всем мире считают, что регулярный уход за собой сейчас важнее, чем пять лет назад. Более того, 44% планируют принимать больше витаминов или пищевых добавок в течение следующих 12 месяцев. 63% респондентов считают, что сон для них важнее, что повышает спрос на косметические средства для сна, такие как “туман для подушек”, “шелковые подушки” и добавки для сна.
Естественно, брэнды выходят в смежные категории: сексуальное здоровье, снятие стресса, средства для повышения иммунитета и многое другое.
“Красота – это больше не просто внешний вид, это опыт, хорошее самочувствие и удобство использования цифровых технологий. Стратегии, ориентированные на цифровые технологии, теперь являются основой розничной торговли косметикой. Брэнды должны встречаться с потребителями там, где они есть – онлайн, в социальных сетях и на мобильных устройствах. Современный потребитель требует гибкости и удобства. Брэнды и розничные продавцы должны предоставлять целостный опыт, не зависящий от канала сбыта, чтобы оставаться актуальными и получать доступ к товарам, а конкуренты были готовы принять участие в бизнесе”, – прокомментировала Тара Джеймс Тейлор, старший вице-президент “NielsenIQ” по красоте и личной гигиене. (ruhim.ru)