На фоне замедления темпов роста косметических рынков в России и Украине Беларусь может воспользоваться моментом и вырваться в лидеры на пост-советском пространстве по показателям роста. В последние годы, как показывают данные некоторых исследований, продажи и потребление косметической продукции в республике неизменно растут. С 2010 г. по настоящий момент белорусский рынок вырос в 2 раза и составил $750 млн. Аналитики предсказывают, что динамика сохранится в течение нескольких следующих лет со среднегодовыми темпами роста в 7-10%, что в значительной мере превышает прогноз по росту соседних рынков.
Импорт останется основным драйвером роста, однако местное производство также продолжит расти – эта особенность также указывается как сильное и положительное отличие белорусского рынка от Украины и России. Косметическое производство в республике является одним из самых развитых сегментов ее промышленности с такими игроками, как Bielita Vitex, Belcosmex и т. д.
В стране весьма развит такой сегмент услуг, как торговля товарами сегмента косметики и косметологии в интернет-магазинах. Местные производители в основном сосредотачиваются на выпуске средств личного ухода и ухода за кожей. Также развита торговля этими средствами через аптеки, очень сильны позиции “натуральных” средств. (Ruhim/Химия Украины и мира)