С появлением BB-кремов многофункциональные средства для макияжа развивались до такой степени, что почти у каждого продукта в категории есть различные требования и характеристики. Это сделало данную часть рынка высококонкурентной и все более трудной для появления новых игроков.
Исследовательская компания Kline Group изучила косметический рынок в сегменте декоративной косметики, чтобы узнать, как компании-производители ориентируются в сложностях этой высококонкурентной, но быстро растущей категории.
Рынок декоративной косметики в США является одним из самых быстроразвивающихся в мире. Выпуск новой марки или линейки продуктов происходит едва ли не каждый день. Вице-президент подразделения потребительских продуктов Kline Кэрри Мелладж использовал цифровую службу отслеживания компании, чтобы определить ряд брэндов в категории многофункциональных контуров и хайлайтеров, которые действительно набирали обороты в последнем квартале 2017 г. К ним относятся: Urban Decay – Naked Flushed Palette, e.l.f. Under Eye Concealer & Highlighter, The Balm Mary-Lou Manizer Highlighter, Shadow and Shimmer и Nars Blush Bronzer Duo.
Исследование Kline также показало, что наличие солнцезащитных веществ в декоративной косметике также стало почти нормой в наши дни, так как растет степень осведомленности потребителей о вреде солнечного излучения. Вещества с низкой степенью защиты от солнечного излучения были одними из первоочередных компонентов, которые должны были быть включены в ранние линейки BB-кремы, но с повышенным спросом стали востребованы высокие уровни защиты. Хотя дерматологи редко рекомендуют использовать макияж с SPF для полной защиты от солнца, однако большее число брэндов включает SPF50+ в свои продукты, к примеру, Clinique, Neutrogena.
Данные Kline также показывают, что косметика для губ также пережила несколько существенных этапов развития благодаря внедрению многофункциональных продуктов. Совсем недавно компания зафиксировала рост числа косметических средств, которые являются чем-то средним между блеском для губ и губной помадой – жидкая помада для губ, а вот Color Revivor Lip Balm от Dior является примером бальзама, который также включает блеск для губ. В Kline Group также определили тенденцию к продуктам, которые предназначены для использования в качестве средств для макияжа губ и щек. Ярким примером может стать продукция торговой марки Milk, предлагающая четыре матирующих основы. (cosmetology-info/Химия Украины и мира)