Товары китайского рынка традиционно распространяются не только внутри государства, но и за его пределами. Особенную нагрузку испытывают ближайшие зарубежные рынки сбыта – им трудно конкурировать с дешевой и доступной продукцией, выпускаемой в огромных количествах.
Китай – одно из немногих государств, решительно избавляющихся от валюты и аккумулирующих полезные активы в виде ископаемых ресурсов, золотовалютного фонда и налаженного производства. Именно поэтому на российский рынок ежегодно попадает огромное количество товаров народного потребления различного уровня качества и ценовой категории. Сегодня нас интересует сфера производства бытовой химии, темпы ее роста, динамика продаж и дальнейшая судьба российского рынка: будет ли он захвачен продукцией китайского производства?
Рынок бытовой химии в Китае – основные позиции и приоритетные направления развития. Несмотря на серьезное смещение акцентов в сторону высокотехнологичного производства, электроники и развития технологий будущего, китайские производители не забывают о товарах, пользующихся постоянным спросом, в том числе и о бытовой химии. И также активно пытаются продвигать ее на российский рынок.
Импорт химической продукции в Россию несколько снизился за последние годы (9,15% в 2017 г. против 9,71% в 2016 г.). В целом это произошло по вполне конкретным причинам – ежегодный товарооборот и объемы продаж различных чистящих и моющих средств уменьшился из-за программы импортозамещения и растущей поддержки отечественного производителя. В остальном же ситуация остается неизменной: из-за достаточно агрессивной политики Китая в сфере распространения собственной продукции под влияние китайских товаров попадают даже государства с собственным развитым производством.
На основании ежегодных экономических отчетов, предоставляемых китайскими компаниями, можно судить о том, что их товарооборот и доходы растут огромными темпами. По данные последнего отчета Федеральной таможенной службы Российской Федерации, объемы товарооборота между Россией и Китаем выросли более чем на 32%. Китай по-прежнему занимает первое место по объемам внешнеторгового оборота России и продолжает демонстрировать положительную динамику. Рост не такой существенный (14,8511% в 2017 г. против 14,1559% в 2016 г.), но стабильный и устойчивый. На основании этих показателей можно уверенно судить о том, что Китай на долгие годы останется одним из основных экономических партнеров и невольным соперником России. Производственные линии Китая ежегодно поставляют на рынок миллионы и миллиарды тонн конечного продукта. Список позиций бытовой химии очень широк и включает как традиционные чистящие и моющие средства, так и более экзотические варианты – автомобильную косметику, химикаты для сельского хозяйства, репелленты, пестициды и т. д.
На сегодняшний день химическая промышленность Китая продолжает стремительный рост, начавшийся в конце 20 века, и занимает одно из ведущих мест в мире. При этом доля частных компаний, занимающихся производством бытовой химии, в Китае достигает почти 50%. За ними следуют так называемые “азиатские тигры” – предприятия, основанные на иностранном капитале, поступающем преимущественно из Тайваня, Сингапура и прочих экономически развитых государств азиатского региона.
Несмотря на государственную монополию во многих сферах промышленности, присутствие государства в отрасли бытовой химии незначительно и ограничивается несколькими процентами. Такое положение дел не устраивает китайское правительство и в последние годы наметилась тенденция к увеличению государственного влияния в сфере производства химикатов различного назначения. Государственные компании получают более выгодные условия для работы и развития, испытывают меньшую налоговую нагрузку и в целом демонстрируют стремительные темпы роста. В планах китайского правительства присутствуют амбициозные планы по расширению контроля за производством химической продукции и конкуренции с международными компаниями, прочно закрепившимися на рынке в конце прошлого века.
Большая часть предприятий химической отрасли (около 30%) расположена в провинции Шаньдун на севере Китая, наиболее благоприятном и густонаселенном регионе страны.
Качество китайской бытовой химии. Вокруг товаров народного потребления родом из Поднебесной прочно закрепился ярлык низкокачественной продукции, берущей доступностью и дешевизной. Так ли это на самом деле? И да, и нет. Обилие производств различного уровня, от кустарных фабрик до заводов крупных концернов, приводят к сильному разбросу качества конечного продукта. Качество товаров бытовой химии, поступающих с производства крупных частных и иностранных компаний, не вызывает сомнения – они проходят длительную сертификацию и постоянные проверки на предмет соответствия международным стандартам экологической безопасности.
К сожалению, нельзя сказать то же самое о товарах, не привязанных к крупному известному брэнду – зачастую они производятся в подпольных условиях из не самых качественных материалов и выбрасываются на внешний рынок без проведения надлежащего контроля. Нередко попадается и откровенный контрафакт, паразитирующий на репутации надежного производителя. Все это приводит к тому, что зарубежные партнеры вынуждены тщательно проверять партии поступающего товара, а обычному потребителю остается только гадать, приобрел он качественный, сертифицированный продукт или опасную для здоровья подделку.
В целом же качество китайской бытовой химии находится на достаточно высоком уровне. Химическая промышленность в стране создавалась международными концернами и компаниями, воспитанными на европейском рынке и предъявляющими традиционно высокие требования к качеству конечного продукта. Химикаты и бытовая продукция из Китая конкурентоспособны и уверенно занимают собственную нишу на любом рынке сбыта. “Liby”, “Panrosa”, “Баймао”, “Ланьцзюй” – эти китайские брэнды представлены во многих магазинах Дальнего Востока.
Стоимость китайской продукции на российском рынке. Российские специалисты имеют обоснованное беспокойство о судьбе отечественного производителя, не выдерживающего конкуренции с достаточно дешевой и массовой продукцией, в огромном количестве поступающей из Китая. Говорить о полноценном захвате российского рынка пока рано, но Дальний Восток уже оказался в сфере экономического влияния Китая и первым испытал на себе неконтролируемый поток доступных товаров бытовой химии. С учетом стоимости доставки дальневосточный регион стал одним из наиболее перспективных внешних рынков для Китая, поскольку конечная стоимость продуктов даже вместе с доставкой оказывается на порядок ниже, чем цена товаров бытовой химии, произведенных на отечественном рынке.
В более западных регионах России ситуация не так однозначна. Несмотря на плотное железнодорожное и автомобильное сообщение, ситуация для российских бизнесменов благоприятна. Ввоз китайских продуктов на территорию европейской России оказывается достаточно дорогим и в конечном счете ее стоимость, несмотря на более низкую себестоимость, оказывается на уровне товаров местного рынка.
Сможет ли китайская бытовая химия завоевать российский рынок? Несмотря на постепенное снижение импорта китайской бытовой химии по стране в целом, Дальний Восток в данном сегменте рынка все еще остается “под экономическим ударом”. Большая часть предприятий химической промышленности России находится в европейской части страны, поэтому для жителей Дальнего Востока крупные производители и поставщики бытовой химии из Китая выглядят более привлекательно. Таким образом, рынок не только подвергся некоторой “оккупации” со стороны китайских товаров, но и страдает от оттока капитала за пределы государства.
При этом Китай не планирует снижать динамику роста химической промышленности. Смещение акцентов в сторону высокотехнологичного производства освободит пространство для отечественного производителя, но пока рынок находится под огромным давлением дешевой продукции.
Российская бытовая химия укрепляется на китайском рынке. Анастасия Тарасевич – коммерческий директор платформы “Эпиньдо” (интернет-платформа по продаже российских товаров в Китае) – уверена, что одним из трендов 2018 г. станет экспорт бытовой химии в Китай: “Шампуни, чистящие средства, крема и другая бытовая химия российского производства уже пользуется стабильной популярностью на международном рынке. Преимущества нашей продукции в сравнительно низкой цене при высоком качестве. Кроме того, доверие к российскому экспорту в Китае растет за счет успешного опыта закупок продовольственных товаров. И, наконец, в пользу российских производителей работает “экономический бойкот”, объявленный Китаю Южной Кореей – основным поставщиком косметики и бытовой химии в Поднебесную. Уже сегодня на севере КНР отлично продаются известные российские брэнды: “Невская косметика”, “Ушастый нянь”, “Чистая Линия”. Для расширения присутствия российской бытовой химии на другие регионы нашим производителям нужно будет заняться маркетингом, подготовить необходимые сертификаты и зарегистрировать собственные торговые марки на территории Китая, но в целом ситуация благоприятная”.
Интерес к китайскому рынку проявляют десятки российских производителей бытовой химии – например, летом 2017 г. свои товары начала экспортировать “Нэфис Косметикс”. Ситуацию прокомментировала Дина Лаврикова, директор по продажам “Нэфис Косметикс”: “Раньше мы даже не рассматривали КНР для сотрудничества: удаленность, специфический менталитет – все это осложняет выстраивание отношений. Тем не менее, проведенное нами фундаментальное исследование китайского рынка показало, что мультинациональные брэнды бытовой химии пользуются стабильным спросом и продаются по высоким ценам. В Гонконге, Шанхае, Пекине и других миллионниках жители при покупке в первую очередь смотрят на качество товара и отдают предпочтение импортной продукции”.
Позитивно оценивает ситуацию и Олег Дмитриенко, генеральный директор ООО “Русский экспорт”. Он называет еще одну причину увеличения российского экспорта: “Девальвация рубля по отношению к китайскому юаню сказывается на ценовой конкурентоспособности наших товаров в КНР очень положительно. Даже сравнительно легкое ослабление рубля – в пределах 10% – серьезно увеличивает возможности по продажам низко маржинальных товаров”.
Укрепление российского экспорта на рынке КНР в будущем может повлиять на ситуацию, сложившуюся на Дальнем Востоке – как минимум за счет улучшения логистики. Стремясь наладить поставки в Китай, российские брэнды параллельно с этим в определенной степени решат сложности с поставками отечественной бытовой химии на Дальний Восток. (Ruhim/Химия Украины и мира)