Продажи косметики для мужчин в России выросли на 20% в денежном выражении по итогам 2025 г. Об этом сообщается в данных “Альфа-банка” и генерального директора “Infoline-аналитики” Михаила Бурмистрова.
При этом продажи косметики для женщин в прошлом году выросли на 13%. По словам аналитиков, такая тенденция наблюдается второй год подряд.
В натуральном выражении сегмент мужской косметики в 2025 г. немного увеличился, женской – сократился. В целом общий оборот рынка косметики и парфюмерии по итогам прошлого года достиг 1,2 трлн. руб. К предыдущему году этот показатель вырос на 7-8%.
По данным “BusinesStat”, объем реализации косметики в 2025 году составил 3,9 млрд. упаковок, что на 2% меньше, чем годом ранее. По сравнению с 2024 годом продажи средств для лица упали на 6,3% товары для бритья – на 5,2%, средств по уходу за телом – на 4,4%, детской косметики – на 6,9%, продукции для полости рта – на 3,5%, рассказали в “Нильсен”.
Значительную роль в развитии категории играют маркетплейсы. Продажи на “Ozon” и “Wildberries” достигли десятков миллиардов рублей. Особенно быстро растет сегмент уходовых средств для лица и тела, а также парфюмерия. В сети “Золотое яблоко” продажи таких товаров за год выросли на 30% в денежном выражении, в “Иль де ботэ” – на 4-5%. Популярностью пользуются средства для ухода за кожей лица и продукты против выпадения волос. (ruhim.ru)