Общее количество торговых точек, реализующих БАД, достигло 193948 – это более чем вдвое превышает число аптек, следует из данных о потребительском спросе за пределами аптечного канала, которые исполнительный директор “Датамаркет” (ЦРПТ, оператор системы “Честный знак”) Эльдар Файзуллин представил на форуме “Фармлига: встреча лидеров”. Анализ основан на данных маркировки по состоянию на август 2026 года. Данные о выбытии лекарственных средств и БАД формировали 85465 аптек.
Рынок БАД фактически живет за пределами аптечного канала. Большинство аптек – 81002 из 85465 – реализуют БАД. Лишь 4463 аптеки не имеют этой категории в ассортименте, что сдерживает дальнейшее развитие категории в аптечном канале.
Среди неаптечных торговых точек, реализующих БАД, лишь 5044 торгуют только этой категорией маркированных товаров – это преимущественно специализированные магазины, в основном ИП. Еще 107942 точки продают БАД наряду с другими маркированными FMCG-категориями – молоком, пивом, водой, безалкогольными напитками, табаком. В основе группы – крупные продуктовые сети и сетевые АЗС.
Несмотря на развитие категории БАД в продуктовом ретейле, остается большая группа из 95634 точек, где продаются основные маркированные категории (молоко, пиво, вода, табак), но не реализуются БАД. Основные драйверы группы – торговые сети, алкомаркеты, заправки и локальные продуктовые сети – содержат потенциал для дальнейшего исследования потребительского поведения и развития.
В условиях мультиканального развития продуктового и фармацевтического ретейла рынок приобретает развитую сегментацию, а потребительское поведение динамично меняется. БАД перестали быть категорией исключительно аптек: они активно продаются в продуктовых сетях, на АЗС и в специализированных магазинах, формируя новую реальность потребительского спроса.