За последние 12 месяцев, с августа 2024 года по июль 2025 года, продажи антивозрастной косметики в России, согласно данным “Нильсена”, выросли на 13,8% в количественном выражении. Этот сегмент ухода за лицом демонстрирует уверенный рост на фоне общего спада рынка.
В стоимостном выражении рост составил 5,4%, а доля данной категории в общем объеме продаж достигла 10,2%. Аптечные сети, по информации “DSM Group”, за первую половину года зафиксировали увеличение оборота на 8,8%, при этом средний чек поднялся на 15%, достигнув 951 рубля за упаковку. Ритейлеры также подтверждают этот тренд: в сети “Золотое яблоко” продажи антивозрастных кремов выросли на 20%, сывороток – на 21%, лосьонов – на 68%.
Основной причиной этого всплеска эксперты считают демографическое старение населения. По данным Росстата, за последние десять лет число женщин в возрасте от 40 до 99 лет увеличилось на 7,3% или почти на 3 млн. человек, что создало огромную новую аудиторию потенциальных покупателей.
Неожиданным фактором роста рынка стали мужчины: хотя их доля в продажах составляет всего 6%, за год она удвоилась, в том числе за счет потребителей старше 55 лет. Маркетплейс “Ozon” отмечает, что продажи мужской косметики выросли в два раза, причем мужчины часто воспринимают уход не как борьбу с возрастом, а как способ защитить кожу от воздействия бритвы или неблагоприятных погодных условий.
Параллельно наблюдается изменение состава продуктов: в тренде высокотехнологичные ингредиенты, такие как спикулы (микроиглы из скелетов губок), ретинол, ниацинамид и пептиды, которые стимулируют выработку коллагена и эффективно увлажняют кожу.
Эксперты отмечают, что рынок насыщен, новые ниши возникают в основном благодаря инновационным формулам с уникальными компонентами. (ruhim.ru)