В сервисе “Cdek.Shopping” проанализировали поведение потребителей косметики и парфюмерии в 2025 году. Аналитики сервиса зафиксировали в 2025 году общий рост заказов в категории “Красота и уход” на 49% по сравнению с предыдущим периодом. При этом структура спроса заметно изменилась: если раньше основной вклад в динамику вносили продажи уходовой косметики, то теперь наиболее активно развиваются сегменты парфюмерии, макияжа и средств по уходу за волосами. Особенно выделяется парфюмерная категория с ростом продаж на 80%.
Среди самых востребованных брэндов выделяются “Lancome” (14% от общего объема заказов в категории), “Chanel” (12%) и “Dior” (10%). Несмотря на то, что эти марки официально покинули российский рынок три года назад, их продукция по-прежнему пользуется высоким спросом, хотя в традиционной офлайн-рознице ассортимент зачастую оказывается неполным по сравнению с прежними предложениями.
Крупные торговые сети подтверждают смещение акцентов в потребительском поведении. В “Лэтуаль”, например, по итогам 2025 года зафиксировали: в сегменте декоративной косметики доля иностранных брэндов составила 44,6%, в парфюмерии – 38,4%, тогда как в уходовой косметике она оказалась существенно ниже – 24,6%.
В сети “Золотое яблоко” по итогам 2025 года доля российских брэндов в продажах декоративной косметики достигла 30% и сравнялась с долей французских марок. Дополнительно 20% пришлись на продукцию из Южной Кореи, 15% – из США, 10% – из Италии. В категории уходовой косметики первенство удерживают Южная Корея (около 35%) и Франция (33%), но и российские производители занимают заметную нишу – их доля составила 18%. В парфюмерии безусловными лидерами спроса стали французские брэнды, формирующие около 55% импортных продаж. За ними следуют Италия (примерно 15%) и США (10%), тогда как на долю российских марок приходится лишь около 3% продаж сети в этой категории.
Представители “Золотого яблока” объясняют подобные изменения в структуре спроса несколькими факторами. Во-первых, к 2026 году удалось в значительной степени заместить продукцию брэндов, ранее ушедших с российского рынка. Во-вторых, покупатели стали более требовательны к вопросам качества и предпочитают приобретать косметику на официальных площадках внутри страны – это повышает доверие к локальным продавцам и представленным ими товарам. (ruhim.ru)