Большинство россиян пока не готовы платить больше за бытовую химию с маркировкой “Bio”, “Eco” или “Без фосфатов”. По данным “Ромир”, лишь 32% потребителей готовы к такой переплате, в то время как 68% не видят в этом смысла.
Исследование выявило, что экологические характеристики не являются определяющими при выборе бытовой химии. Покупатели в первую очередь ориентируются на практические параметры. Цена остается главным критерием для 59% опрошенных, за ней следует запах средства (34%) и доверие к известному брэнду (33%). Экологичный состав важен только для 12% россиян.
“Интерес к экологичным продуктам существует, но пока остается скорее декларативным. Когда потребителю приходится делать выбор между экологичностью и ценой, большинство выбирает привычные и доступные решения. Мы видим, что для массового покупателя эффективность, стоимость и доверие к брэнду пока значительно важнее экологической повестки”, – отмечает директор по работе с клиентами “Ромир” Маргарита Абрамкина.
Основные причины отказа от покупки экологичной бытовой химии – сомнения в необходимости переплаты и недоверие к концепции “эко”. Среди тех, кто не готов платить больше, 35% удовлетворены обычными средствами для уборки и стирки, а 32% считают экологичность скорее маркетинговым ходом, чем реальным преимуществом. Высокая цена остается главным барьером для 28%.
Среди тех, кто готов платить больше за экологичные средства (32%), основным мотивом является забота о здоровье семьи (46%). Еще 38% привлекают более нейтральные и натуральные ароматы, а 36% связывают свой выбор с заботой об окружающей среде. Лишь 11% рассматривают экологичную бытовую химию как элемент модного или статусного потребления.
Наибольшую готовность платить больше за экологичную бытовую химию демонстрируют женщины (37% против 26% среди мужчин), молодежь 18-24 лет (40%) и жители Уральского федерального округа (50%). Наименьшая готовность зафиксирована среди людей старше 60 лет (26%) и жителей Центрального федерального округа (22%).
Хотя экологическая повестка становится все более заметной в потребительском поведении, в категории бытовой химии она пока уступает практическим критериям выбора, согласно исследованию “Ромир”.