Аналитики “CloudPayments” (сервис входит в группу “Cloud”) выяснили, как изменились онлайн-продажи косметики российских и иностранных брэндов в первой половине лета 2022 года по сравнению с первой половиной лета прошлого года.
В июне-июле по сравнению с июнем-июлем 2021 г. онлайн-спрос на косметику отечественных производителей вырос на 58%. Покупок в онлайне стало больше на 71%, но средний чек при этом снизился на 13% – с 3616 руб. до 3128 руб. Такой рост спроса на российскую косметику может быть связан с уходом с рынка многих зарубежных косметических брэндов – люди ищут альтернативу привычным средствам. Падение среднего чека говорит о том, что россияне стараются экономить на покупке косметики, а также о том, что российская косметика, зачастую, стоит дешевле зарубежных аналогов.
В этом году в первой половине лета из уходовой косметики россияне чаще всего покупали гидролаты (розы, жасмина и лаванды), натуральные дезодоранты, кремы для ног, солнцезащитные кремы SPF 30 и 50, а также средства после загара с пантенолом и алоэ вера. Из декоративной косметики в июне популярностью пользовались BB- и CC-кремы, румяна, минеральные пудры, а также помады и блески для губ. Вероятно, популярность последних может быть связана с отменой масочного режима в регионах России.
Онлайн-спрос на косметику иностранного производства снизился. В первой половине лета по сравнению с аналогичным периодом 2021 г. онлайн-спрос в этой категории оказался ниже на 41%, при этом средний чек вырос на 40% – с 3217 руб. до 5361 руб., а количество транзакций стало меньше на 81%. Это можно объяснить ростом цен на косметику иностранных брэндов, уходом с рынка некоторых западных производителей, а также переключением спроса на косметику отечественного производства. Кроме этого, на снижение спроса на иностранную косметику летом повлиял тот факт, что россияне массово скупали ее в марте 2022 г., опасаясь ухода брэндов с рынка и роста цен: тогда онлайн-спрос на косметику иностранных брэндов вырос на 54%.
Исследование проведено аналитиками “CloudPayments” на основе изучения онлайн-платежей, совершенных с 1 июня по 15 июля 2022 г. по сравнению с 1 июня-15 июля 2021 г. (ruhim/Химия Украины и мира)