Сезон отчетности крупнейших косметических компаний подходит к концу и аналитики подводят предварительные итоги 2025 года.
Сегмент уходовой косметики, рост которого пришелся на период пандемии, в 2025 году продолжил демонстрировать стагнацию. Компания “L’Oreal” сообщила, что на средства для ухода за кожей приходятся 37% продаж (16,4 млрд. евро) – именно эта категория показала худшую динамику. “Мы планируем возродить интерес клиентов к направлению уходовой косметики, – заявил генеральный директор “L’Oreal” Николя Иеронимус. – Именно в этой категории у нас наибольший потенциал. Но после восьми лет уверенного роста рынок изменился: появилось много независимых нишевых марок, мы переписали свою стратегию под новые правила”.
Особое внимание привлекает группа “Beiersdorf”. Аналитики задаются вопросом, сможет ли ключевой брэнд “Nivea” вернуть себе былую динамику после разочаровывающего 2025 года. За первые девять месяцев года “Nivea” показал органический рост лишь на 0,6%, а в третьем квартале и вовсе ушел в минус на 0,4%. Ставка сделана на продукты с ингредиентом “Epicelline”, замедляющим старение. Запущенное в сентябре 2025 года обновленное “Cellular Epigenetics Serum” уже показало положительные результаты: в сентябре брэнд вырос на 7,8%.
Топ-менеджеры индустрии говорят о легком охлаждении парфюмерного рынка. В 2025 году выручка группы “Puig” (владеет брэндами “Nina Ricci”, “Carolina Herrera”, “Paco Rabanne”, “Jean Paul Gaultier”, “Dries Van Noten” и другими) превысила 5 млрд. евро, увеличившись на 7,8% в органическом выражении. Однако глава компании Марк Пуиг называет главным вызовом для компании переход от “суперцикла” к нормальному режиму.
Парфюмерно-косметический дивизион “LVMH” закончил год с падением: выручка составила 8,17 млрд. евро, минус 3% в фактическом выражении. В компании “Hermes” парфюмерия и косметика оказались единственной категорией, ушедшей в минус в четвертом квартале (-16,6%). (ruhim.ru)