Рост российского рынка бытовой химии происходит только “в деньгах”, за счет инфляции, а не за счет увеличения физического объема продаж, рассказала на конференции CREON “Бытовая химия 2026” Ирина Шенк, руководитель продуктовой команды “Бытовая химия” GRASS.
С 2026 по 2030 гг. объем рынка увеличится с 660 млрд. до 847 млрд. руб., крупнейшими сегментами рынка, как и сейчас, будут стирка (40%), чистящие (25%) и посудомоечные средства (16%).
“Поколенческая” смена потребителей предопределила три новых тренда, меняющих рынок: возросший спрос на новый формат среди покупателей, привыкших “скроллить” ленту; рост доли одиночных домохозяйств, которым не нужно много средств для уборки; развитие e-commerce, которое приводит к росту “одноканальных” продаж.
Компания Grass провела ребрэндинг своего ТОПового продукта AZELIT; расширила линейку новым форматом – таблетками для посудомоечных машин (ПММ); выпустила универсальное средство для всего дома; запустила специальный брэнд для продаж на маркетплейсах. Все это позволило улучшить статистику продаж.