Производство товаров личной гигиены в Казахстане по итогам января-июля увеличилось по большинству основных категорий, однако объемы отечественного выпуска по-прежнему значительно уступают импортным поставкам.
За семь месяцев казахстанские предприятия произвели 8,8 тыс. тонн мыла и аналогичной продукции – на 18,3% больше, чем за соответствующий период 2025-го (7,4 тыс. тонн). Выпуск шампуней, лаков для волос и средств для укладки составил 353,9 тонны, а производство средств для бритья, дезодорантов, составов для ванн и прочей парфюмерно-косметической продукции достигло 3,8 тыс. тонн, увеличившись с 3,4 тыс. тонн годом ранее. При этом выпуск зубных паст и порошков для чистки зубов практически отсутствовал.
Зависимость казахстанского рынка товаров личной гигиены от зарубежных поставок остается высокой. По итогам января-июля доля импорта в обеспечении спроса (реализации на внутреннем рынке и экспорта) на шампуни, лаки для волос и средства для укладки достигла 98,5%, на зубные пасты и порошки для чистки зубов – 100%. В сегменте мыла и аналогичной продукции показатель составил 78,9%, сократившись с 82,3% годом ранее, но превысив уровень 2020-го (77,4%). Наименьшая зависимость от импорта наблюдалась в категории средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции: 55,9% за январь-июль 2026-го, тогда как годом ранее показатель составлял 60,1%, а в 2020-м достигал 86,1%. Таким образом, позиции отечественных производителей в разных сегментах существенно различаются.
Объем реализации товаров личной гигиены на внутреннем рынке изменился неравномерно. За январь-июль 2026-го продажи мыла и аналогичной продукции достигли 34,3 тыс. тонн, увеличившись с 32,1 тыс. тонн годом ранее. Реализация шампуней и средств для волос сократилась с 18,1 тыс. до 17,9 тыс. тонн. Продажи зубных паст и порошков увеличились с 4,6 тыс. до 4,8 тыс. тонн, а реализация средств для бритья, дезодорантов и прочей парфюмерно-косметической продукции уменьшилась с 8,1 тыс. до 7,8 тыс. тонн.
Расходы казахстанцев на товары личной гигиены в среднем на душу населения продолжают увеличиваться. В январе-июне они составляли 14,3 тыс. тенге (тг) на человека – на 11,9% больше, чем за аналогичный период предыдущего года (12,8 тыс. тг). Для сравнения: в первом полугодии 2020-го показатель составлял 7,3 тыс. тг, то есть за шесть лет номинальные расходы выросли почти вдвое. Вместе с тем доля товаров личной гигиены в общих потребительских расходах остается практически неизменной: в разные годы она колебалась в пределах 2,2-2,3%, а в 2026-м составила 2,2%.
В региональном разрезе наибольшие расходы на товары личной гигиены в первом полугодии 2026-го наблюдались в Алматы: 20,6 тыс. тг на человека. Следом расположились Карагандинская (18,3 тыс. тг), Мангистауская (17,6 тыс. тг) и Павлодарская (17 тыс. тг) области. В Шымкенте показатель составлял 16,6 тыс. тг, в Астане – 16,4 тыс. тг. Наименьшие расходы были зафиксированы в Абайской (9,9 тыс. тг), Жетысуской и Западно-Казахстанской (по 10 тыс. тг), а также Кызылординской и Туркестанской (по 10,5 тыс. тг) областях.
При этом высокие расходы не всегда сопровождались большей долей таких товаров в потребительском бюджете. В Алматы она составляла 2,2%, тогда как в Мангистауской области и Шымкенте достигала 3%. В Абайской и Жетысуской областях на личную гигиену приходилось по 1,7% потребительских трат. Такие различия могут быть связаны не только с ценами, но и с особенностями потребления и общим уровнем расходов населения.
Розничные цены на товары личной гигиены существенно различаются в зависимости от города. В сентябре средняя стоимость шампуня объемом 200 мл по Казахстану составляла 1449 тг, зубной пасты объемом 75 мл – 1436 тг, детского мыла массой 100 г – 466 тг.
Самые высокие цены на шампунь среди рассматриваемых городов наблюдались в Петропавловске (1666 тг), Астане (1621 тг) и Алматы (1579 тг), самые низкие – в Семее (1146 тг), Актау (1223 тг) и Павлодаре (1268 тг). Зубная паста дороже всего обходилась жителям Астаны (1720 тг), Тараза (1703 тг) и Атырау (1674 тг), дешевле всего – павлодарцам (1013 тг) и кызылординцам (1079 тг). В сегменте детского мыла наибольшие цены были отмечены в Астане (578 тг), Туркестане (550 тг) и Шымкенте (532 тг), наименьшие – в Актобе (257 тг).
В сентябре текущего года зубная паста подорожала на 17,3% по сравнению с сентябрем 2025-го, тогда как годом ранее рост составлял 8,4%. Шампуни выросли в цене на 15,4% после удорожания на 7,5% год назад. Жидкое туалетное мыло стало дороже на 14,9%, детское – на 13,6% после роста на 6,2% годом ранее. Дезодоранты подорожали на 12%, тогда как в сентябре 2025-го годовой рост цен на них составлял 8,7%. Исключением среди рассматриваемых категорий оказались пены и гели для бритья: их удорожание замедлилось с 12,4% до 10,8%. Наиболее заметное ускорение роста цен продемонстрировали зубная паста и шампунь, то есть продукция, спрос на которую практически полностью обеспечивается импортными поставками.
В региональном разрезе динамика цен оказалась еще более неоднородной. Сильнее всего шампунь подорожал в Северо-Казахстанской (на 26,3%), Кызылординской (на 25,9%) и Западно-Казахстанской (на 24,8%) областях. Наименьший рост цен наблюдался в Шымкенте и Абайской (на 4,3%), а также в Мангистауской (на 6%) областях. Максимальное удорожание зубной пасты было зафиксировано в Атырауской (на 32%) и Северо-Казахстанской (на 28,7%) областях, а также в Алматы (на 26,1%). В Павлодарской области зубная паста подешевела на 1%. Наиболее резкие изменения произошли в сегменте жидкого туалетного мыла. В Жетысуской области цены на него выросли на 45,5%, в Шымкенте – на 24,5%, в Западно-Казахстанской области – на 22,9%. При этом в Павлодарской области стоимость такой продукции снизилась на 31,6%, а в Актюбинской практически не изменилась, увеличившись лишь на 0,1%.
Высокая зависимость от импорта делает рынок товаров личной гигиены чувствительным к внешним условиям, однако сама по себе не объясняет всех различий в стоимости продукции. Существенные региональные отличия в ценах указывают и на значение внутренних факторов, включая логистику, ассортимент и особенности розничной торговли. В этих условиях развитие местного производства может способствовать усилению конкуренции, но его влияние на доступность повседневных товаров будет зависеть прежде всего от способности отечественных предприятий предлагать продукцию по конкурентоспособным ценам.