Правительство Южной Кореи развернуло масштабную скоординированную программу по защите интеллектуальной собственности национальных брэндов за рубежом. Этот шаг стал прямым ответом на лавинообразный рост подделок и “патентного троллинга”, с которыми столкнулись корейские экспортеры (в первую очередь сегмент “K-Beauty”) на фоне глобальной популярности корейской продукции.
По данным Организации экономического сотрудничества и развития (ОЭСР), оборот контрафактной продукции, имитирующей корейские брэнды, составляет около $8,2 млрд. Основной удар приходится на малый и средний бизнес. В частности, волна подделок захлестнула крупнейшие маркетплейсы, такие как “Amazon”, “TikTok Shop” и китайские платформы, где массово продавались реплики культовых корейских продуктов.
Ранее поддержка экспортеров и защита интеллектуальной собственности велись разрозненно разными ведомствами. В октябре 2026 года Министерство малого и среднего бизнеса и стартапов (MSS) совместно с Корейским ведомством по интеллектуальной собственности (KIPO) создали Единый координационный совет. В эту структуру также вошли Корейское агентство малого и среднего бизнеса (KOSME) и Корейское агентство по защите интеллектуальной собственности (KOIPA). Ведомства объединили базы данных для мгновенного обмена информацией об ущемлении прав корейских компаний за рубежом.
Инфраструктура защиты выстраивается за счет интеграции двух международных сетей: 22 глобальных бизнес-центра (GBC), работающих в 14 странах, объединяются с 10 зарубежными специализированными IP-центрами. Эта объединенная сеть берет под юридическую и консультационную опеку корейские компании в 40 государствах.
Экспортные субсидии отныне жестко увязываются с юридической поддержкой: если брэнд сталкивается с судебным спором по поводу товарного знака за границей, государство софинансирует защитные процедуры.
Президент Южной Кореи Ли Чжэ Мен официально объявил о запуске Государственной системы аутентификации брэндов (“K-Brand Government Certification System”).
Разворачивается цифровая маркировка. На подлинную продукцию наносится защищенный QR-код, отсканировав который смартфоном покупатель в любой точке мира может мгновенно проверить подлинность товара.
Южная Корея регистрирует специальные правительственные сертификационные знаки более чем в 70 странах, включая ЕС, Китай и государства АСЕАН. Это дает корейским властям беспрецедентный юридический рычаг: при обнаружении подделок со знаками госсистемы, Сеул может напрямую требовать от зарубежных правоохранительных органов и таможни проведения уголовных расследований, административных проверок на фабриках и немедленной блокировки грузов на границе.
К пилоту уже подключился 31 конгломерат, включая крупнейшего косметического гиганта “Amorepacific”.
Корея будет бороться и с “захватом” товарных знаков. По данным KOIPA, количество несанкционированных зарубежных регистраций корейских бьюти-брэндов сторонними лицами (сквоттинг) выросло за два года в 2,5 раза – с 4045 случаев до 10020 инцидентов. Мошенники регистрируют корейское имя в условной Индонезии, производят там подделку и юридически блокируют работу реального брэнда. Для противодействия этому развернут ИИ-мониторинг мирового e-commerce. Нейросети круглосуточно сканируют площадки на предмет нелегального использования корейского дизайна. Кроме того, Сеул расширил соглашения о прямой блокировке карточек товаров с 6 до 9 крупнейших платформ, включая “TikTok Shop”, “Temu” и “Tokopedia”. Для потребителей запущен единый международный центр сбора жалоб на подделки (“Counterfeit K-brand Reporting Center”).
Почему это критически важно? Косметика стала для Южной Кореи стратегическим сектором экономики – экспорт “K-Beauty” достиг исторического рекорда в $11,4 млрд. Поскольку корейские брэнды сейчас активно переориентируют экспорт с Китая на рынки США и Европы, обеспечение чистоты прав и безопасности потребителей стало вопросом национальной экономической безопасности.
Россия в 2026 году занимает шестое место среди ключевых мировых рынков для корейского экспорта косметики наряду с США, Японией и Китаем. Новая южнокорейская система ИИ-мониторинга электронной коммерции и государственная QR-маркировка нацелены в том числе на российский сегмент интернета. Корейские юристы могут массово начать требовать от администраций “Wildberries” и “Ozon” блокировать карточки товаров у продавцов, у которых нет официального сертификата подлинности от Сеула.
Для обычного российского покупателя эта инициатива означает две вещи: купить настоящую корейскую косметику станет проще (благодаря QR-кодам аутентификации), но “серый” корейский импорт на маркетплейсах начнут жестко зачищать, из-за чего цены на оригинальную продукцию могут вырасти.